品牌重塑案例：Burberry 如何用設計翻轉形象、創造新價值？

識別先生（Mr. Identity）
2月26日
讀畢需時 4 分鐘

Burberry 作為英國經典奢侈品牌，長期以來以其標誌性的風衣和格紋圖案聞名。然而，在 2000 年初期，Burberry 一度陷入品牌老化與形象模糊的困境，被視為過時的品牌。透過一系列精心策劃的品牌重塑策略，Burberry 成功翻轉形象，成為年輕時尚與傳統工藝並存的奢侈品牌代表。本文將從 品牌識別、產品設計、數位行銷、名人策略與店面體驗 五大面向，解析 Burberry 如何透過設計創造新價值。

Burberry 透過精準的品牌重塑策略，成功從一個逐漸老化的品牌轉變為時尚潮流的代表。

1. 品牌識別：重新定義現代奢華

LOGO 與視覺識別更新

2018 年，Burberry 在新創意總監 Riccardo Tisci 的帶領下，更新了品牌識別，推出了簡約的 無襯線字體 LOGO，並且取消了原有的騎士標誌，以現代極簡風格取代傳統設計。

舊 LOGO：經典騎士與老字體，象徵傳統與英倫貴族氣息。
新 LOGO（2018）：簡潔無襯線字體，展現現代化與全球化視野。

此外，品牌還推出了 TB Monogram，由 Burberry 創辦人 Thomas Burberry 的字母縮寫組成，帶有動感與年輕時尚的元素。

2023 年，Burberry 迎來新創意總監 Daniel Lee，他再次進行品牌識別更新，帶回了 經典的騎士標誌（Equestrian Knight），並選用具有傳統英倫風格的 襯線字體 LOGO，使品牌回歸歷史傳承與奢華精緻感。

這次的調整不僅強化了品牌的歷史底蘊，也進一步塑造了 Burberry 在現代奢侈品市場的獨特定位。

2. 產品設計：融合經典與潮流

創新與傳承的平衡

在品牌重塑的過程中，Burberry 不斷調整產品設計，以吸引年輕消費者，同時保留經典元素。

風衣經典再造：透過 Oversized 版型、街頭風格元素與解構設計，讓標誌性風衣煥然一新。
格紋的現代詮釋：過去 Burberry 經典的 米色格紋 曾經因為過度氾濫而失去奢華感，如今品牌透過 配色變化與時尚剪裁 讓格紋回歸高端市場。
聯名與街頭風格：推出與潮流品牌的聯名系列，如 Burberry × Supreme，成功吸引年輕消費者。

這些產品策略讓 Burberry 在保有經典特色的同時，也能夠迎合潮流趨勢。

3. 數位行銷：善用科技與社群

Burberry 率先進入數位時代

Burberry 是奢侈品牌中最早擁抱數位科技的品牌之一，透過創新的數位行銷策略，成功改變品牌形象。

Instagram 直播時裝秀：早在 2010 年代，Burberry 就開始透過 Instagram 直播時裝秀，打破傳統時尚界的封閉性。
Snapchat 與 TikTok 營銷：與年輕人最常使用的社交平台合作，提升品牌年輕化形象。
AR（擴增實境）購物體驗：與 Google 合作推出 AR 互動試穿功能，提升線上購物體驗。

這些策略讓 Burberry 成為科技與時尚融合的先驅，吸引 Z 世代的關注。

4. 名人策略與品牌代言人

從貴族氣息轉向潮流明星

過去 Burberry 的代言人多為英倫貴族氣息濃厚的明星，如 Kate Moss，但隨著品牌形象的翻轉，開始選擇更具潮流與多元文化代表性的明星代言。

Kendall Jenner、Bella Hadid 等超模成為品牌秀場的常客，帶動社群媒體話題。
與音樂人合作：與流行歌手、饒舌歌手合作，如 Travis Scott，強化潮流形象。
亞洲市場擴展：邀請中國、韓國的明星如劉雯、宋慧喬等擔任品牌大使，提升亞洲市場影響力。

透過名人策略，Burberry 成功將品牌形象從「傳統英倫」轉向「國際時尚」，吸引更多年輕消費者。

5. 店面體驗：打造沉浸式零售空間

Burberry 也在全球各大旗艦店重新設計店面空間，結合科技與沉浸式體驗。

店內設計創新

數位互動體驗：店內設置互動式數位螢幕，顧客可以透過掃描 QR Code 獲取產品資訊。
社交媒體牆：展示 Instagram 用戶的 Burberry 穿搭，讓顧客成為品牌故事的一部分。
沉浸式概念店：在倫敦、新加坡等地設立 「Burberry Social Retail Store」，結合數位體驗與時尚購物。

這種全新的購物方式不僅吸引消費者進店，也提高了品牌的數位互動率。

結論：Burberry 的品牌重塑成功關鍵

Burberry 透過精準的品牌重塑策略，成功從一個逐漸老化的品牌轉變為時尚潮流的代表，其關鍵策略包含：

品牌識別：更新 LOGO，打造年輕時尚的形象。
產品設計：在保留經典風格的同時，融入街頭潮流元素。
數位行銷：善用社群媒體與科技提升品牌影響力。
名人策略：與全球潮流明星合作，擴大品牌觸及範圍。
店面體驗：創造互動式購物體驗，提升顧客參與度。

這些策略讓 Burberry 不僅重新站穩奢侈品市場，更成為年輕世代渴望擁有的時尚品牌。

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