IKEA 如何透過視覺設計，打造品牌忠誠？

在沒有花俏代言與強勢行銷的情況下，IKEA 卻能讓全球顧客熟悉並信任這個品牌，甚至願意一再回訪。

關鍵就在於它穩定且貼近人心的視覺系統。

以下是 IKEA 如何透過設計語言，建立品牌忠誠度的四大視覺策略：

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一、 品牌識別：藍黃配色＋無襯線字體，創造高度辨識力

設計靈感來源：

IKEA 名稱來自創辦人縮寫與家鄉地名，LOGO 設計則走極簡功能路線。

視覺構成元素：

• 品牌色彩：

• 藍色象徵信任與穩定

• 黃色帶來親切與能量感

• 兩者搭配產生鮮明對比，易於記憶

• 字體設計： 採用清晰、無裝飾的無襯線字，強化實用與現代感。

讓顧客無論在哪個國家看到這組色與字體，都能迅速辨認 IKEA，並聯想到「平價、實用、可信任」的形象。

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二、攝影風格：真實居家情境，建立生活連結感

不以完美展示為導向，而是讓產品「活在生活裡」。

構圖特色：

• 居家背景常見生活痕跡：玩具散落、衣服未摺、餐桌凌亂

• 非模特兒感的拍攝方式，呈現「一般人」的生活樣貌

情境照讓消費者產生代入感，不只是看到產品，更看到「我家如果這樣會很不錯」的生活想像。

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三、理念同步：視覺作為價值溝通的橋梁

IKEA 不僅售家具，也希望推動「永續、平等、人人可及的設計」。

• 攝影與設計中納入不同年齡、族群、生活型態

• 平面與社群設計簡潔，圖文並陳，強調資訊透明與可理解

• 包裝設計使用環保紙材與單色印刷，減少浪費

讓品牌理念不是被「寫在牆上」，而是「看得到、用得到」，進一步強化消費者對品牌價值的認同。

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四、讓品牌理念不是被「寫在牆上」，而是「看得到、用得到」，進一步強化消費者對品牌價值的認同。

IKEA 在全球推行統一的品牌設計語言，但保留區域性的視覺調整空間。

• 地區限定 DM 加入當地語言與節慶元素（如：台灣春節紅金配色）

• 家具陳列風格配合在地住宅空間條件做調整

• 社群內容呼應當地生活文化

全球品牌形象一致，但在地顧客仍能感受到「這與我的生活有關」，提升品牌親切感與黏著度。

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五、結語：IKEA 用視覺建立熟悉與信任，而非僅僅推銷

IKEA 的視覺語言從不高調，但卻始終如一，深入日常。不論是從標誌設計、攝影風格，還是理念傳遞方式，都在提醒我們：視覺不只是包裝，而是品牌與人的溝通方式。

若您也希望品牌透過視覺，讓你的品牌更有溫度、更有記憶點，甚至成為顧客生活中的一部分，

歡迎聯繫 HOART 和藝，讓我們一起打造有故事、有靈魂的品牌識別。